Запустить сайт и digital-каналы с нуля, обеспечить приток целевой аудитории и вывести проект на полную загрузку без зависимости от платного продвижения в условиях ограниченного бюджета и высокой чувствительности аудитории

Digital / E-commerce Lead

Полная ответственность за стратегию и реализацию digital-направления:

• сайт, контент, SEO

• веб-аналитика

• карты, агрегаторы, справочники

• соцсети и платные каналы

визуал и UX

Подход и ключевые решения

1. Создание базы доверия и роста органического трафика

На старте сайт был визуально простым и пустым по контенту. Первым шагом стала работа не с рекламой, а с доверием и фундаментом: разработала уникальный контент для сайта и соцсетей (тексты + фото); выстроила структуру сайта под пользовательские сценарии настроила SEO-основу: meta-теги, ЧПУ, sitemap, robots.txt

Это позволило сразу заложить потенциал для органического роста.

2. Аналитика и управляемость с первого дня

Подключила Яндекс.Метрику, настроила базовую веб-аналитику и добавила сайт в Яндекс.Вебмастер

Проект развивался на основе данных, а не интуиции.

3. Быстрый выход в поисковую видимость при «молодом» домене

Параллельно с SEO была реализована стратегия ранней видимости бренда: регистрация в Яндекс.Бизнес с оформлением карточки в Яндекс.Картах добавление в Google Maps, 2GIS и профильные справочники, размещение в агрегаторах и каталогах.

Это обеспечило: первые звонки и обращения ещё до роста сайта, естественную ссылочную массу, появление бренда в поисковой выдаче на раннем этапе

4. Минимальные бюджеты — максимальный эффект

Для ускорения запуска использовались точечные платные каналы: таргетированная реклама в соцсетях по аудитории конкурентов(≈ 200 ₽ в день), объявления на Авито, запуск рекламной кампании Яндекс.Директ с минимальным бюджетом(≈ 2000 ₽ в неделю)

Платные каналы использовались как поддержка органического роста, а не как основной источник трафика.

5. Работа с сообществами и «сарафанным радио»

С учётом специфики аудитории были задействованы: специализированные форумы и сообщества для родителей, реальные отзывы и рекомендации, аккуратная коммуникация без агрессивного продвижения

Это стало одним из ключевых факторов устойчивого спроса.

6. Масштабирование и развитие проекта

По мере роста: доработала сайт (контент, блок новостей), регулярно обновляла материалы, создавала визуалы для сайта и соцсетей.

Сайт и digital-каналы развивались синхронно с бизнесом.

• через 3 месяца — стабильный рост органического трафика, активные обращения из карт и справочников. Отсутствие необходимости в платном продвижении

• через 6 месяцев — полная загрузка детского сада, сформирован лист ожидания

• через 12 месяцев — масштабирование проекта, переезд в новое помещение, расширение групп и штата

• через 2 года — устойчивый органический спрос и «сарафанное радио», платное продвижение не требуется